Både luksusmærker og indie-designere vil stå over for store udfordringer.
Modeindustrien, som så mange andre, kæmper stadig for at komme overens med den nye virkelighed, der håndhæves af coronavirus-pandemien, da både detailhandlere, designere og medarbejdere stræber efter at genvinde normaliteten for kun et par uger siden.The Business of Fashion har sammen med McKinsey & Company nu foreslået, at selvom en handlingsplan bliver på plads, vil en "normal" industri måske aldrig eksistere igen, i hvert fald sådan som vi husker det.
I øjeblikket skifter sportstøjsfirmaer til at producere masker og beskyttelsesudstyr, da luksushuse slutter sig til sagen og donerer midler.Men disse ædle bestræbelser er rettet mod at dæmme op for COVID-19, ikke at give en langsigtet løsning på den finansielle krise forårsaget af sygdommen.BoF og McKinseys rapport ser på fremtiden for industrien i betragtning af de mest sandsynlige resultater og ændringer påført af en coronavirus.
Det er vigtigt, at rapporten forudsiger en recession efter krisen, som vil sløve forbrugernes forbrug.Kort sagt, "vil krisen ryste de svage ud, opmuntre de stærke og fremskynde tilbagegangen" af kæmpende virksomheder.Ingen vil være sikret mod faldende indtægter, og dyre satsninger vil blive skåret ned.Fordelen er, at på trods af udbredte vanskeligheder, vil industrien få muligheder for at omfavne bæredygtighed i genopbygningen af sine forsyningskæder, og prioritere innovation, efterhånden som gamle varer bliver diskonteret.
Dystert, "vi forventer, at et stort antal globale modevirksomheder går konkurs i løbet af de næste 12 til 18 måneder," forklarer rapporten.Disse spænder fra små skabere til luksusgiganter, som ofte afhænger af indtægter genereret af velhavende rejsende.Naturligvis vil udviklingslande blive ramt endnu hårdere, da ansatte hos producenter, der er beliggende i områder som "Bangladesh, Indien, Cambodja, Honduras og Etiopien" klare de krympende arbejdsmarkeder.I mellemtiden forventer 75 procent af shoppere i Amerika og Europa, at deres økonomi vil blive dårligere, hvilket betyder færre hurtige shoppingture og overdådige udbytter.
I stedet forventer rapporten, at forbrugerne engagerer sig i det, Mario Ortelli, managing partner for luksusrådgiverne Ortelli & Co, beskriver som forsigtigt forbrug."Der skal mere til for at retfærdiggøre et køb," bemærker han.Forvent mere online shopping på brugt- og lejemarkeder, hvor kunder især søger efter investeringsstykker, "minimalistiske varer, der varer evigt."Forhandlere og kunder, der kan skræddersy digitale shoppingoplevelser og dialoger til deres kunder, vil klare sig bedst.Kunder "ønsker, at deres salgsmedarbejdere taler med dem, tænker over den måde, de klæder sig på," forklarede Capri Holdings' administrerende direktør, John Idol.
Måske er den bedste måde at mindske den samlede skade på gennem samarbejde."Ingen virksomhed vil komme igennem pandemien alene," fastslår rapporten."Modespillere skal dele data, strategier og indsigt i, hvordan man navigerer i stormen."Byrden skal afbalanceres af alle involverede for at afværge i det mindste noget af den forestående turbulens.Tilsvarende vil omfavnelse af nye teknologier sikre, at virksomheder er bedre egnet til at overleve post-pandemi.For eksempel sparer digitale møder omkostningerne ved at rejse til konferencer, og fleksible arbejdstider hjælper med at tackle nye udfordringer.Der var allerede en stigning på 84 procent i fjernarbejde og et løft på 58 procent til fleksible arbejdstider før coronavirus, hvilket betyder, at disse egenskaber måske ikke er helt nye, men de er værd at perfektionere og øve sig på.
Læs Business of Fashion og McKinsey & Companys rapport om indvirkning på coronavirus for de fulde resultater, forventninger og interviews, der omfatter alt fra skønhedsindustrien til virussens forskellige virkninger på det globale marked.
Inden krisen er forbi, har det amerikanske CDC-sundhedsagentur imidlertid lavet en video, der demonstrerer, hvordan du laver din ansigtsmaske derhjemme.
Indlægstid: 03-02-2023
